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基隆小額借貸快速撥款耐克2017財年營收目標360億美元
夏清逸 王治尹北京時間昨日凌晨，全球最大體育用品公司耐克在其全球總部舉行的投資者日上宣佈，公司目標是到2017財年實現360億美元的收入。耐克還預計，到2015財年將實現300億美元的收入，而此前公司宣佈的目標收入為280億~300億美元。服裝、女性產品和電子商務將成為耐克未來4年的關鍵增長點。耐克表示，到2017財年，服裝板塊的業績從75億美元增長至100億美元，女性產品業績要從40億美元增長至70億美元，而直面消費者的電子商務業務目標則是從近5.5億美元增長至20億美元。“這個目標不是很高。雖然耐克這兩年在中國市場遭遇瓶頸，但是在全球的增長速度還是比較可觀的。”服裝分析師馬崗告訴《第一財經日報》。耐克近日公佈的2014財年第一季度業績報告顯示，第一財季，耐克實現銷售額總計69.7億美元，較去年同期增長7.7%，但中國去年銷售收入卻同比下滑瞭3%，拖累瞭全球業績。馬崗認為，耐克在全球運動品牌中的位置和在中國運動品牌市場中的地位是不同的。在很多體育用品發達的地區，耐克都不像在中國一樣面臨這樣多的競爭品牌，不僅有同為跨國品牌的阿迪達斯，還有諸多國產品牌。而中國實際上從2011年直接進入市場的飽和期，包括總房子信貸銀行任何問題免費諮詢信用貸款房屋銀行缺錢急用哪裡借錢量的飽和、消費的飽和以及店鋪的飽和。“耐克在激烈的競爭中也在壯大，但目前還處於本土品牌和國際品牌相持的大背景之下，所有品牌都在後退，這是大環境決定的。耐克在中國這幾年，特別是去年和今年，已經開始采取謹慎的發展策略，削減庫存、關閉盈利能力不好的單店，以市場和盈利為導向。但從品類上來說，耐克在偏休閑、時尚方面沒有產品優勢，這是它欠缺的地方。耐克這次提出增長女性產品，實際上更多的也是偏生活和時尚化的產品。從全球的格局來看，男性體育用品本身市場占有率已經比較大瞭，女性市場競爭不是那麼激烈，所以還有一定的市場機會。”馬崗表示。對耐克來說，中國是無法忽略的重要戰略市場。去年，耐克就曾公開表示，將與零售商一同努力清理庫存，通過耐克專賣店改進分銷，並根據中國消費者的口味調整產品設計。今年6月，耐克還更換瞭大中華區總經理，由擁有超過25年的服裝和紡織行業管理經驗的原副總裁Michael Spillane擔任。而服裝設計師協會趙偉國認為，耐克以前的策略等於說是把分銷和零售結合起來。“他們有一點像是遊戲設定者，拖著這些要跟他們競爭的牌子。在這種情況下，它還是占有一個優先權。但是我覺得現在90後起來以後，對市場、對品牌、對服裝的需求和前十年相比是有很大變化的，耐克對此需要制定新的策略。”趙偉國表示。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-11/158615954.html
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